Trang chủ › Blog

Kênh Chưa Bật Kiếm Tiền Vẫn Có Quảng Cáo: Tiền Về Tay Ai?

Kênh chưa bật kiếm tiền vẫn có quảng cáo — bình thường, không phải kênh bạn bị lỗi. Quảng cáo chạy trên video chỉ chứng minh YouTube đã bán được chỗ quảng cáo, không chứng minh người làm video được chia tiền. Ba bên có thể thu tiền thật: chính YouTube, một chủ sở hữu bản quyền vừa gửi Content ID claim (khiếu nại bản quyền tự động), hoặc người sáng tạo, và quảng cáo trên màn hình giống hệt nhau dù tiền vào túi ai. "Quảng cáo có chạy" và "người làm video được trả tiền" là hai chuyện khác nhau. Nhầm lẫn hai điều này là lỗi phổ biến nhất khi nhìn một kênh YouTube từ bên ngoài.

Ai mới là người thực sự được trả tiền khi quảng cáo chạy trên video YouTube#

Điều khoản dịch vụ của YouTube làm nền cho bốn kịch bản dưới đây: "You grant to YouTube the right to monetize your Content on the Service (and such monetization may include displaying ads on or within Content or charging users a fee for access)." Nghĩa là nội dung bạn đăng có thể bị gắn quảng cáo dù bạn có được chia tiền hay không.

Chưa tự kiểm tra kênh mình, xem những dấu hiệu công khai cho biết một kênh đã bật kiếm tiền trước. Bài này trả lời câu hỏi tiếp theo: ai cầm tiền khi quảng cáo đã chạy.

Bốn kịch bản, chỉ một khớp với điều phần lớn người xem mặc định:

• Kênh chưa vào Chương trình Đối tác YouTube (YouTube Partner Program, viết tắt YPP). YouTube giữ toàn bộ: "There won't be revenue share from ads served on your content until you are in the YouTube Partner Program and reach the higher eligibility criteria" — chưa vào YPP, chưa có chia sẻ doanh thu.
• Kênh từng ở trong YPP nhưng bị loại. Mất tư cách không kéo video cũ khỏi sóng: bạn "may still see ads being served on your content, but won't be entitled to payment" — quảng cáo vẫn chạy, bạn hết quyền nhận tiền.
• Chủ sở hữu bản quyền gửi Content ID claim. Chính sách của YouTube nói rõ tiền đi đâu: "the revenues that would otherwise be due to the creator will be payable to the claiming party(ies)." Doanh thu bị giữ năm ngày rồi chuyển cho bên khiếu nại nếu không tranh chấp. Google mô tả toàn bộ cơ chế này ở cấp từng video và không hề nhắc tới một ngoại lệ nào cho kênh đã ở trong YPP; còn kết quả thực tế thì các nguồn tư vấn cho nhà sáng tạo lại ghi nhận nhất quán: một kênh đã bật kiếm tiền đầy đủ vẫn có thể nhận 0 đồng từ đúng một video bị claim, trong khi phần còn lại của kênh vẫn trả tiền bình thường.
• Người sáng tạo, trên một video sạch, đã ở trong YPP. Kịch bản duy nhất quảng cáo thực sự trả tiền cho người làm ra video.

Vì sao YouTube vẫn chạy quảng cáo trên những kênh chưa bật kiếm tiền#

YouTube công bố chính sách này tại Mỹ vào tháng 11/2020, mở rộng ra ngoài nước Mỹ từ ngày 1/6/2021. Mốc ngoài-Mỹ là chỗ nhiều bài viết ghi sai. Logic đơn giản: mọi video đều là chỗ quảng cáo bán được, còn tư cách YPP là cửa riêng quyết định ai chia phần.

Ngưỡng chia phần là 1.000 subscriber, một phần trong điều kiện hai bậc của Chương trình Đối tác YouTube. Cùng khung đó có bậc thấp hơn, 500 subscriber, cho fan-funding: membership, Super Chat. Dưới cả hai mốc, YouTube vẫn chạy quảng cáo trên video của bạn; kênh chỉ không phải bên thu tiền.

Một hướng dẫn coi chính sách này là mới, hoặc mô tả YPP như cửa duy nhất ở 1.000 subscriber, là bài viết từ trước khi bậc fan-funding ra đời. Nguồn nào không nhắc tới hai bậc, nguồn đó đã lỗi thời.

Mỗi dấu hiệu bạn nhìn thấy thực ra chứng minh được điều gì#

Mỗi dấu hiệu "hiển nhiên" đều có khoảng hở giữa cái nhìn thấy và cái nó chứng minh. Đặt cạnh nhau, khoảng hở đó lộ rất rõ. Có quảng cáo, có phải là đã bật kiếm tiền? Nhìn bảng dưới đây thì câu trả lời gần như luôn là không:

Hàng thu nhập ước tính đáng chú ý nhất: công cụ này công bố một khoảng ước tính rộng chứ không phải số thực nhận, vì họ cũng không thấy YouTube đã trả bao nhiêu. Đọc thêm cách đọc số liệu từ Social Blade và các công cụ tương tự trước khi coi một con số như vậy là sự thật.

Chiều ngược lại: không thấy quảng cáo không có nghĩa là kênh chưa kiếm tiền#

Lỗi ngược lại cũng phổ biến, nhiều bài viết bỏ qua hẳn: thấy kênh không quảng cáo cũng chẳng nói lên gì, giống hệt thấy một quảng cáo chạy.

Người sáng tạo tắt quảng cáo cho bất kỳ video nào, bất kỳ lúc nào, ngay trong Studio, nên một kênh đã bật kiếm tiền đầy đủ vẫn có video riêng lẻ không chạy quảng cáo. Rà soát mức độ phù hợp với nhà quảng cáo cũng có thể gắn nhãn "Hạn chế doanh thu quảng cáo" hoặc "Không có doanh thu quảng cáo" cho một video dựa trên tiêu đề, thumbnail, hay tương tác — giới hạn chỉ ở video đó, phần còn lại của kênh vẫn kiếm tiền bình thường.

Một người dùng Premium xem video không thấy quảng cáo, nhưng YouTube vẫn trả tiền cho người sáng tạo từ phí Premium gộp chung, chia theo giờ xem chứ không theo lượt hiển thị quảng cáo — với kênh đã ở YPP, tiền vẫn chảy dù không quảng cáo nào chạy. Trình chặn quảng cáo cho màn hình trống y hệt nhưng vì lý do ngược lại: không quảng cáo, không tiền. Quảng cáo cũng được cá nhân hoá theo độ tuổi, lịch sử xem, nên hai người cùng xem một video, cùng lúc, có thể thấy hai quảng cáo khác nhau, hoặc chẳng thấy gì. Một lần xem chỉ là một mẫu thử duy nhất.

Vậy làm sao biết chắc một kênh đã bật kiếm tiền hay chưa?#

Mỗi dấu hiệu trên đều có thể đánh lừa; nhìn thêm nhiều dấu hiệu bằng mắt không giúp chắc hơn, chỉ cộng dồn phỏng đoán. Với một kênh tò mò xem chơi thì tạm ổn, nhưng đánh giá hơn vài kênh cùng lúc là sụp ngay.

Ở quy mô lớn, mọi thứ mới rõ. Trong khoảng 21,9 triệu kênh YouTube Viddar đang theo dõi (con số từ chính dữ liệu crawl của Viddar, không phải số YouTube công bố), ước tính khoảng hai phần ba số kênh có ghi nhận subscriber đang nằm dưới ngưỡng 1.000 sub để bật doanh thu quảng cáo. Đây là ước tính dựa trên histogram từ cơ sở dữ liệu của Viddar, không phải đếm chính xác từng kênh, và chỉ phản ánh những kênh Viddar đang theo dõi, không phải toàn bộ YouTube. Dù vậy, hai phần ba đó vẫn nói lên điều gì đó: với phần lớn kênh, "có quảng cáo chạy hay không" là câu hỏi sai ngay từ đầu.

Công cụ kiểm tra kiếm tiền YouTube miễn phí của Viddar được xây để trả lời thay bạn: không phải số view, không phải kênh trông to cỡ nào, mà đúng tín hiệu YouTube gắn cho một kênh khi đã được YPP chấp nhận. Dưới 1.000 subscriber, công cụ không chạy phép kiểm tra này, vì đó là ngưỡng để được duyệt doanh thu quảng cáo, không phải ngưỡng để vào YPP nói chung: bậc fan-funding ở 500 sub vẫn tồn tại song song. Dán URL hoặc handle của kênh, không cần đăng nhập, kết quả trả về ngay ở cấp kênh. Nó không thể cho biết ai được trả tiền cho một quảng cáo cụ thể, không thấy việc người sáng tạo tắt quảng cáo ở từng video riêng lẻ, không thấy số tiền thực nhận, và yếu với những kênh chỉ đăng Shorts, nơi quảng cáo chạy xen giữa các video chứ không nằm trong một video.

Biết kênh đã bật kiếm tiền rồi thì con số đó đáng giá bao nhiêu#

Trạng thái kiếm tiền chỉ là có hoặc không. Câu hỏi tiếp theo khác hẳn: số đó đáng giá bao nhiêu? Số tiền quảng cáo thực trả trên mỗi 1.000 view chênh lệch rất lớn theo ngách và nơi khán giả sống — biết kênh đã bật kiếm tiền không nói gì về việc đó là tiền thật hay chỉ đủ bù chi phí sản xuất.

Trước khi tin lời ai đó khẳng định một kênh đang kiếm tiền, hãy chạy qua danh sách ngắn này:

• Kiểm tra trạng thái kiếm tiền ở cấp kênh trực tiếp, đừng chỉ nhìn quảng cáo trên một video
• Nhớ rằng một Content ID claim có thể âm thầm chuyển hướng doanh thu của đúng một video: không có gì công khai cho thấy điều đó, nên coi mọi tuyên bố thu nhập từ một video đơn lẻ là không kiểm chứng được
• Đừng coi nút Tham gia (Join) là bằng chứng có doanh thu quảng cáo. Đó là một bậc khác, thấp hơn
• Coi mọi con số kiểu Social Blade là ước tính, không phải số đã công bố
• Kiểm tra lại sau vài tháng; cả trạng thái kiếm tiền lẫn cài đặt quảng cáo từng video đều có thể thay đổi

Lần tới có ai chỉ vào một quảng cáo để chứng minh kênh đó đang kiếm tiền, hãy hỏi họ đang rơi vào kịch bản nào trong bốn kịch bản ở trên. Không ai đứng ngoài kênh đó trả lời được câu hỏi này. Đó là toàn bộ câu trả lời.